在紛繁的商品中，海鮮禮盒商品的個性化標志非常重要，如何做到該產品能夠有效地區別于其他產品，品牌便是最為有效的方式。因此，設計構

思的基礎條件是設計師必須先要了解產品的包裝屬性、類型、特點，以及特殊要求等，才能夠依照產品的本身設計出符合其身份的包裝

設計。
“品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使

之同競爭對手的產品和勞務區別開來(美——菲利普·科特勒)。”
企業根據市場細分和目標市場的要求，來確定品牌及其產品在市場的位置，而創造這種定位的基礎便是品牌的獨特面貌和經營主張，這

便有了品牌定位，這種特色主張不僅會生成相應的品牌塑造和經營戰略及市場營銷計劃，也會引發一系列相關的定位(包括價格定位、

服務定位等)。商品包裝的設計定位以品牌定位為基礎，因為在這種整體晶牌戰略中商品包裝設計起到一個重要作用。包裝設計的真正

使命是體現晶牌的獨特主張，真正成為塑造晶牌并傳播品牌特色理念的載體。產品及企業的“身份”是由品牌來區分的，海鮮禮盒晶牌的這種有

益于辨認和區別的功能被彰顯出來，同時也顯現了晶牌背后的特色經營理念。
商品包裝設計在塑造品牌和傳播品牌特性方面應該注意做到：①彰顯和突出特色與品牌形象。晶牌形象的特殊視覺功能，會給消費者帶

來一定的心理和感官提示，海鮮禮盒品牌的形象設計與品牌所特有的差異化定位理念相關(圖3—3)。②規范使用晶牌的名稱、名詞、標記、符號

、圖形等要素，并確保其效果的呈現。